Redaccion¿Qué es el Owned Media y por qué es importante para tu estrategia de marketing?
¿Qué es el owned media y por qué es importante para tu estrategia de marketing?
El owned media se refiere a todos los canales y plataformas que una marca controla completamente. Esto incluye sitios web, blogs, perfiles en redes sociales y cualquier otro contenido que la empresa crea y gestiona directamente. A diferencia del paid media (publicidad pagada) y el earned media (menciones o cobertura obtenida de manera orgánica), el owned media es una herramienta crucial para construir una relación sólida con la audiencia.
Importancia del owned media en la estrategia de marketing
Incorporar el owned media en tu estrategia de marketing ofrece varias ventajas:
- Control total sobre el contenido: Al ser propietario de los canales, tienes la libertad de definir el mensaje, el tono y la frecuencia de las publicaciones.
- Costos reducidos: Aunque crear contenido de calidad puede requerir inversión, a largo plazo, el owned media puede ser más rentable que la publicidad pagada.
- Construcción de marca: El owned media permite contar la historia de tu marca de manera coherente y atractiva, fortaleciendo la identidad de la empresa.
- Fidelización de la audiencia: Al ofrecer contenido relevante y valioso, puedes cultivar una comunidad leal que regresa a tus canales de forma regular.
Por ejemplo, una empresa que mantiene un blog activo y un perfil en redes sociales puede compartir información sobre sus productos, responder preguntas de los clientes y generar un diálogo directo, lo que aumenta la confianza y la lealtad hacia la marca.
Además, el owned media es una excelente manera de mejorar el SEO (optimización para motores de búsqueda). Al crear contenido de calidad que atraiga a tu audiencia, puedes mejorar tu visibilidad en línea y atraer tráfico orgánico a tu sitio web. Según HubSpot, las empresas que priorizan el contenido en sus estrategias de marketing suelen experimentar un aumento en la generación de leads y en la conversión de clientes.
En resumen, el owned media es una pieza clave en cualquier estrategia de marketing efectiva, ya que permite a las marcas comunicarse de manera directa y auténtica con su público objetivo, fomentando relaciones duraderas y una mayor visibilidad en el mercado.
Fuentes:
Tipos de Owned Media: Canales y formatos que puedes utilizar
Tipos de owned media: canales y formatos que puedes utilizar
El concepto de owned media se refiere a los canales de comunicación y los formatos que una marca controla y gestiona directamente. Estos medios son fundamentales en la estrategia de marketing digital, ya que permiten a las empresas comunicar su mensaje de manera coherente y directa a su audiencia. A continuación, exploraremos los diferentes tipos de owned media que puedes utilizar para potenciar tu presencia en el mercado.
Sitios web
Un sitio web es la base de la presencia digital de cualquier marca. Es el espacio donde se puede presentar información detallada sobre productos o servicios, así como crear contenido valioso que atraiga a los usuarios. Además, es una plataforma ideal para implementar estrategias de SEO y atraer tráfico orgánico.
Blogs
Los blogs permiten a las marcas compartir contenido relevante y útil para su audiencia. Al proporcionar información de valor, se pueden establecer como líderes de pensamiento en su industria. Un blog bien gestionado no solo mejora el SEO, sino que también fomenta la interacción y el compromiso con los usuarios.
Redes sociales
Las redes sociales son canales clave para la comunicación y el engagement. Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn permiten a las marcas interactuar directamente con su audiencia, compartir contenido y promocionar productos o servicios. La gestión activa de las redes sociales puede fortalecer la lealtad de los clientes y aumentar la visibilidad de la marca.
Newsletters
Las newsletters son una herramienta efectiva para mantener a los clientes informados sobre novedades, promociones y contenido relevante. A través de correos electrónicos bien diseñados, las marcas pueden nutrir a sus leads y fomentar la fidelización.
Aplicaciones móviles
Las aplicaciones móviles ofrecen una experiencia personalizada y directa a los usuarios. Permiten a las marcas interactuar con sus clientes de manera constante y ofrecer servicios o contenido exclusivo, lo que puede aumentar la retención y el compromiso.
Contenido multimedia
El contenido multimedia, que incluye videos, infografías y podcasts, es esencial para captar la atención de la audiencia. Este tipo de contenido puede ser compartido a través de diversos canales de owned media, enriqueciendo la experiencia del usuario y potenciando la comunicación de la marca.
Conclusión: Los tipos de owned media son diversos y cada uno tiene un papel crucial en la estrategia de marketing de una empresa. Al integrar estos canales y formatos, puedes crear una comunicación más efectiva y fortalecer la relación con tu audiencia.
Para más información sobre el impacto de los owned media en las estrategias de marketing, puedes consultar fuentes como HubSpot y Content Marketing Institute, que ofrecen estudios y artículos detallados sobre este tema.
Ventajas del Owned Media frente a Paid y Earned Media
Ventajas del owned media frente a paid y earned media
El concepto de owned media se refiere a los canales de comunicación y contenido que una marca posee y controla completamente, como su sitio web, blog, redes sociales y aplicaciones móviles. A diferencia del paid media, que implica publicidad pagada, y el earned media, que se refiere a la cobertura y menciones obtenidas a través de relaciones públicas y el boca a boca, el owned media presenta una serie de ventajas significativas.
Control total sobre el contenido
Una de las principales ventajas del owned media es el control absoluto que la marca tiene sobre el mensaje y la forma en que se presenta. Esto permite adaptar la comunicación a la identidad de la marca y a las necesidades de su audiencia. En comparación, el paid media está sujeto a las políticas de las plataformas publicitarias, mientras que el earned media depende de la interpretación de los medios y del público.
Costos a largo plazo
Aunque la creación de contenido para owned media puede requerir una inversión inicial, a largo plazo, es más rentable. Una vez que se ha creado y optimizado, el contenido puede seguir generando tráfico y engagement sin costos adicionales. En contraste, el paid media requiere un gasto continuo, y el earned media no garantiza visibilidad constante.
Construcción de relaciones con la audiencia
El owned media permite a las marcas interactuar directamente con su audiencia, fomentando una relación más cercana y duradera. A través de contenido relevante y útil, se puede construir una comunidad leal. Esto contrasta con el earned media, que puede ser efímero y menos controlado.
Mejor SEO y visibilidad en buscadores
El contenido publicado en owned media, como blogs y páginas web, puede ser optimizado para motores de búsqueda, mejorando la visibilidad orgánica de la marca. A diferencia del paid media, que solo es visible mientras se está pagando, el contenido optimizado puede seguir atrayendo tráfico a largo plazo.
Ejemplos de owned media exitoso
– Blogs corporativos: Empresas como HubSpot utilizan su blog para educar a su audiencia sobre marketing y ventas, lo que no solo mejora su SEO, sino que también establece su autoridad en el sector.
– Redes sociales: Marcas como Nike crean contenido exclusivo en sus plataformas sociales, fomentando la interacción directa con sus seguidores y construyendo una comunidad activa.
En resumen, el owned media ofrece a las marcas un control sin precedentes sobre su mensaje, una estrategia de costos más efectiva a largo plazo, la oportunidad de construir relaciones significativas con su audiencia y ventajas en SEO. Estas características lo convierten en una herramienta esencial dentro de cualquier estrategia de marketing integrada.
Fuentes:
– Pulizzi, J. (2014). «Epic Content Marketing». McGraw-Hill.
– Scott, D. M. (2017). «The New Rules of Marketing and PR». Wiley.
Cómo crear una estrategia efectiva de Owned Media
Cómo crear una estrategia efectiva de owned media
La estrategia de owned media se refiere al uso de los canales de comunicación que una marca controla completamente, como su sitio web, blog, redes sociales y newsletters. A diferencia de los medios pagados (como anuncios) o ganados (como menciones en medios de comunicación), los owned media permiten a las empresas tener un control total sobre el contenido y la forma en que se presenta.
Para desarrollar una estrategia efectiva de owned media, es fundamental seguir ciertos pasos:
Definición de objetivos claros
Antes de crear contenido, es esencial establecer qué se quiere lograr. Los objetivos pueden incluir aumentar la visibilidad de la marca, generar leads, educar a la audiencia o fomentar la lealtad del cliente. Tener metas específicas y medibles ayudará a guiar la estrategia.
Conocimiento del público objetivo
Conocer a tu audiencia es crucial. Realiza investigaciones para entender sus intereses, necesidades y comportamientos. Esto te permitirá crear contenido relevante que resuene con ellos. Herramientas como encuestas, análisis de redes sociales y estudios de mercado son útiles para este propósito.
Creación de contenido de calidad
El contenido es el núcleo de cualquier estrategia de owned media. Asegúrate de que sea valioso, informativo y atractivo. Utiliza diferentes formatos como artículos, videos, infografías y podcasts para diversificar la oferta. Recuerda que el contenido debe estar alineado con los intereses de tu audiencia.
Ejemplo: Un blog de una marca de cosméticos puede incluir tutoriales de maquillaje, reseñas de productos y consejos sobre cuidado de la piel.
Optimización para SEO
Para maximizar la visibilidad del contenido, es fundamental optimizarlo para motores de búsqueda. Esto incluye el uso de palabras clave relevantes, la optimización de metadatos y la creación de enlaces internos y externos. Implementar buenas prácticas de SEO ayudará a atraer tráfico orgánico a tus canales.
Promoción cruzada en plataformas
Utiliza diferentes plataformas para promocionar tu contenido. Comparte publicaciones de tu blog en redes sociales y envía newsletters a tu lista de correos electrónicos. La promoción cruzada puede aumentar el alcance y la interacción con tu contenido.
Medición y análisis de resultados
Finalmente, es crucial medir el rendimiento de tu estrategia. Utiliza herramientas de análisis para evaluar métricas como el tráfico web, la tasa de conversión y el engagement en redes sociales. Estos datos te permitirán ajustar tu estrategia y mejorar continuamente.
Para más información sobre estrategias de owned media, puedes consultar fuentes como el informe de Content Marketing Institute y el libro «Content Strategy for the Web» de Kristina Halvorson.
Ejemplos de Owned Media que han tenido éxito en el mercado
Ejemplos de owned media que han tenido éxito en el mercado
El concepto de owned media se refiere a los canales de comunicación y contenido que una marca posee y controla completamente. Esto incluye sitios web, blogs, perfiles en redes sociales y newsletters. A diferencia de los medios pagados (como anuncios) o los medios ganados (como la cobertura de prensa), el owned media permite a las empresas crear y compartir contenido de manera directa, fomentando una relación más cercana con su audiencia.
A continuación, se presentan algunos ejemplos destacados de owned media que han logrado un impacto significativo en el mercado:
1. Blogs de marcas
Los blogs son una herramienta poderosa para el owned media. Por ejemplo, el blog de HubSpot no solo ofrece información valiosa sobre marketing, ventas y servicio al cliente, sino que también ayuda a posicionar a la empresa como líder de pensamiento en su industria. Este tipo de contenido no solo atrae tráfico orgánico, sino que también genera confianza entre los clientes potenciales. Según un estudio de Content Marketing Institute, las empresas que utilizan blogs obtienen un 97% más de enlaces a sus sitios web.
2. Redes sociales
Las plataformas de redes sociales son un componente clave del owned media. Un ejemplo notable es el uso de Instagram por parte de Glossier, una marca de cosméticos que ha construido su comunidad a través de contenido visual atractivo y la interacción directa con sus seguidores. Glossier utiliza su perfil para mostrar productos, compartir testimonios de clientes y fomentar la conversación, lo que ha llevado a un crecimiento significativo de su base de clientes. De acuerdo con un informe de Hootsuite, las marcas que interactúan con sus seguidores en redes sociales tienen un 20-40% más de probabilidades de que sus clientes regresen.
3. Newsletters
Las newsletters son otra forma efectiva de owned media. La empresa BuzzFeed ha utilizado este formato para mantener a su audiencia informada sobre contenido nuevo y relevante. Al ofrecer newsletters personalizadas, BuzzFeed no solo logra mantener a sus lectores comprometidos, sino que también aumenta el tráfico a su sitio web. Según OptinMonster, las newsletters tienen un retorno de inversión (ROI) promedio del 4,300%, lo que las convierte en una estrategia valiosa para las marcas.
En conclusión, el owned media se ha consolidado como una herramienta esencial en el marketing moderno. A través de blogs, redes sociales y newsletters, las marcas pueden no solo comunicar su mensaje, sino también construir relaciones sólidas con su audiencia. Al invertir en estas estrategias, las empresas pueden mejorar su visibilidad, autoridad y, en última instancia, su rentabilidad.
